Nagy Leia Tímea vagyok, A PHINICHE társalapítója, CEO és stratégiai-kreatív vezetője

Több mint tíz éve dolgozom azon, hogy a PHINICHE ne egyszerűen csak egy kozmetikai brand, hanem követhető értékrenddel, saját szakmai tudással és hosszú távú jövőképpel rendelkező magyar vállalkozás legyen.

A márkán belül elsősorban a stratégiai, üzleti és kreatív területekért felelek. Fő célom, hogy a termékfejlesztés mögött álló szakmai tudás olyan brandé, vizuális világgá és közérthető kommunikációvá formálódjon, amely értékes kapcsolatot teremt a nőkkel.

Eredeti szakmából adódóan építészeti, belsőépítészeti, design- és marketinggondolkodásom egyaránt meghatározza a munkámat. Rendszerekben gondolkodom: számomra egy márka nem különálló termékek, csomagolások és kampányok sora, hanem minden részletében következetesen felépített egység.

Közös szemléletmódból született brand

2015-ben Gerhardt–Rácz Mariannal közösen alapítottuk meg a PHI Kozmetikumot, amelyből később megszületett a PHINICHE.

Már a kezdetektől világos volt közöttünk a szerepek megosztása. Mariann a formulák, a gyógynövények és a kozmetikai hatóanyagok világát képviselte, én pedig a márka megjelenéséért, piaci pozicionálásáért, kommunikációjáért és üzleti felépítéséért felelek.

Gyakran úgy fogalmazunk, hogy Mariann azt alkotja meg, ami a tégelyen belül van, én pedig azt a világot építem fel, amely körülveszi. A valóságban azonban a két terület folyamatosan kapcsolódik egymáshoz. A termékfejlesztés már a koncepció megszületésénél közös gondolkodással kezdődik: milyen bőrállapotra szeretnénk választ adni, kinek készül a termék, milyen szerepet tölt majd be a bőrápolási rutinban, és hogyan illeszkedik a PHINICHE hosszú távú filozófiájába.

A márka számomra éppen ettől hiteles: a szakmai tartalom, a design, a kommunikáció és az üzleti stratégia nem egymástól függetlenül, hanem egymást erősítve épül nap, mint nap.

A design számomra nem dekoráció

A formatervezéshez és az építészethez hasonlóan a márkaépítésben is a funkció, az arányok és a következetesen kidolgozott részletek érdekelnek. Hiszek abban, hogy az esztétika nem öncélú: segít érthetővé, felismerhetővé és szerethetővé tenni mindazt a szakmai értéket, amely egy termék mögött áll.

A PHINICHE vizuális identitásának, csomagolásainak és kommunikációs rendszerének kialakításakor arra törekszem, hogy a megjelenés egyszerre legyen időtálló, modern, elegáns és karakteres. A külső megjelenésnek minden esetben a termék mögött álló szakmai tartalmat és a márka értékrendjét kell közvetítenie.

Számomra nem a termék, hanem a Nő áll a középpontban

Filozófiám egyik legerősebb és legfontosabb alapelve, hogy a PHINICHE világának középpontjában nem a termék, hanem a Nő áll.

Nem egyszerűen kozmetikumokat szeretnénk kínálni. Meg akarjuk érteni, hogy egy nőnek az adott élethelyzetében, bőrállapotában és életszakaszában mire van valóban szüksége. A termék ennek az együttműködésnek az eszköze, de soha nem önmagában a célja.

Kiemelten fontos számomra, hogy a nőket életük különböző szakaszaiban is végig tudjuk kísérni. Másfajta támogatást igényel a fiatal bőr, más kérdésekkel találkozik egy nő a harmincas és negyvenes éveiben, és ismét új változásokkal szembesül, amikor belép a menopauza életszakaszába.

A menopauzára nem lezárásként, hanem egy új életszakasz kezdeteként tekintek. Olyan időszakként, amely testi, lelki és önértékelési változásokat egyaránt hozhat. Ebben a folyamatban a PHINICHE feladata nem az, hogy az idő múlása ellen küzdjön, hanem hogy megfelelő szakmai tudással, figyelemmel és jól megválasztott hatóanyagokkal, botanikai elemekkel támogassa a nőket.

Azt szeretném, hogy egy nő minden életszakaszában azt érezhesse: értjük a változásait, figyelünk a valódi igényeire, és ott állunk mellette akkor is, amikor a bőre és az önmagáról alkotott képe átalakul.

A valódi arc magabiztossága

Számomra a bőrápolás legfontosabb pillanata nem az, amikor egy nő elkészíti a sminkjét, hanem az, amikor smink nélkül, a saját valódi arcával áll a tükör előtt.

A legnagyobb támogatást akkor tudjuk adni, ha ebben a pillanatban is képes szépnek, ápoltnak és önazonosnak látni önmagát. Ha nem érzi úgy, hogy el kell rejtenie az arcát, és nem kizárólag a smink adja meg számára azt a magabiztosságot, amellyel kilép a világ elé.

Fontos számomra, hogy egy nő ne csak mások előtt, hanem a legszemélyesebb kapcsolataiban is természetes magabiztossággal vállalhassa önmagát. Hogy a párja előtt, a hétköznapokban, smink és külső korrekciók nélkül is szépnek és nőiesnek érezze magát.

Nem egy idealizált, hibátlan arcot kínálunk. A célunk az, hogy a bőr megfelelő támogatásával a nő saját arca váljon annak a magabiztosságnak az alapjává, amely nem tűnik el akkor sem, amikor lekerül róla a smink. És ehhez kell igazán a finomhangolás, mert a részletek összessége képes megadni a látható eredményt.

Brandet építeni annyi, mint jövőt tervezni

A PHINICHE fejlesztése során kezdettől hosszú távú gondolkodásra törekedtem. Nem egy gyorsan változó trendekre épülő kozmetikai brandet szerettem volna létrehozni, hanem olyan vállalkozást, amely saját fejlesztési tudással, gyártási háttérrel és önálló karakterrel rendelkezik.

Ennek része volt, hogy a fejlesztéstől a gyártáson át a csomagolásig saját rendszerben gondolkodjunk. Saját laborunk és gyártási hátterünk nemcsak nagyobb szakmai szabadságot ad, hanem lehetővé teszi, hogy a teljes folyamatot ellenőrizzük, gyorsan reagáljunk, és a vásárlói visszajelzéseket is beépítsük fejlesztéseinkbe.

Ügyvezetőként a felelősségem, hogy a kreatív elképzeléseink működő üzleti rendszerré váljanak. A márkastratégia, a pénzügyi tervezés, a kereskedelmi kapcsolatok, a marketing és a fejlesztési irányok összehangolása ugyanannak a feladatnak a része: biztosítani, hogy a PHINICHE értékei a növekedés során is megmaradjanak.

Számomra a siker nem csupán gazdasági eredményt jelent. Ugyanilyen fontos, hogy következetesen képviseljük saját szakmai mércénket, és olyan márkát építsünk, amely itthon és nemzetközi környezetben is önálló, felismerhető pozícióval rendelkezik.

A következő fejezet: longevity bőrápolás

A PHINICHE a kezdetektől a longevity szemlélet híve volt. Ez számomra nem az öregedés tagadását és nem is az idő megállításának ígéretét jelenti. Sokkal inkább annak megértését, hogyan támogathatjuk hosszú távon a bőr természetes működését, ellenálló képességét, regenerációs folyamatait és kiegyensúlyozott megjelenését.

A modern bőrápolás már nem kizárólag a látható tünetek kezeléséről szól. Egyre nagyobb hangsúlyt kap a megelőzés, a bőrbarrier védelme, az oxidatív stresszel szembeni védekezés és a bőr szerkezeti folyamatainak tudatos támogatása. A PHINICHE termékfejlesztési és kommunikációs irányát erre a hosszú távú gondolkodásra építem.

A célom, hogy a tradicionális botanikai tudásra alapozva, de a modern kozmetikai hatóanyag-tudomány lehetőségeit is felhasználva olyan magyar márkát alkossunk, amely nem követi, hanem formálja a bőrápolás trendjét.

A PHINICHE számomra több mint tíz év közös munkájának eredménye, de soha nem tekintettem befejezett történetnek. Egy folyamatosan fejlődő márka, amely velünk, a szakmai tudásunkkal és azokkal a nőkkel együtt változik, akik újra és újra minket választanak.

„Számomra a PHINICHE középpontjában nem a termék, hanem a nő áll. A legnagyobb eredmény az, amikor egy nő smink nélkül, a valódi arcával néz a tükörbe, és azt érzi: így is szép vagyok.”

Nagy Leia Tímea
PHINICHE társalapítója, CEO és stratégiai-kreatív vezetője